大学において、成人の学生を対象に、毎年、年度始めに「適正飲酒教室」を開催してきたが、参加者が少ないという課題があった。
そこで、ソーシャルマーケティングを活用して、参加者増加を目指すこととした。
マーケティング・ミックスの 4Pとその働きかけの組合せである。
最も適当なのはどれか。
1つ選べ。
正答3
解説
正解は3です。
ソーシャルマーケティングの4Pは、プロダクト（提供物）、プライス（対象者が払う代価）、プレイス（提供の場・方法）、プロモーション（広報）です。
プライスには金銭だけでなく、時間・労力・心理的な負担も含まれます。
【選択肢別解説】
1：× 人気のあるエリアで開催するのは、提供の場所を工夫する働きかけです。
プロダクトではなく、プレイスに当たります。
2：× 土産を配るのは、参加によって得られる付加的な便益を増やす工夫です。
プライスではなく、プロダクトに当たります。
3：○ 短時間で終わる内容にすると、参加に必要な時間的負担が減ります。
対象者が払う代価を下げる工夫なので、プライスに当たります。
4：× 「お金の節約方法を教えます」と宣伝するのは、参加を呼びかける広報です。
プレイスではなく、プロモーションに当たります。
5：× オンライン参加を可能にするのは、提供の方法（チャネル）を広げる工夫です。
プロモーションではなく、プレイスに当たります。
【ポイント】
4Pは「何を（Product）・どれだけの負担で（Price）・どこで（Place）・どう知らせるか（Promotion）」と整理します。
時間や手間の軽減がプライスに入る点がよく問われます。