正答1
解説
正解は1です。
プロダクトライフサイクルの各段階の特徴を問う問題です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階に分けたものです。
【選択肢別解説】
1：○ 成長期は、製品が広く知られて売上が急激に伸びる時期です。
市場が活性化し、新規参入企業が増えて競争が激しくなります。
2：× 売上と利益が徐々に減り、市場からの撤退を検討するのは、衰退期の説明です。
3：× 需要の伸びが鈍くなり、品質改良などでシェアの維持と利益の確保を図るのは、成熟期の説明です。
4：× 先進的な消費者に販売し、製品の認知度を高める戦略を採るのは、導入期の説明です。
【ポイント】
導入期は認知度の向上、成長期は市場シェアの拡大が主な戦略になります。
成熟期は差別化と利益確保、衰退期は撤退や投資の縮小が検討されます。