修了試験 2023-06-11実施分 基本情報技術者試験 問50

解説

正解は3です。 マーケティング戦略の用語のうち、マーケティングミックスの説明を選ぶ問題です。 マーケティングミックスは、企業がコントロールできる販売の手段を組み合わせて最適化する考え方です。 【選択肢別解説】 1：× 市場を基準によって細分化し、競争優位に立てる市場を選ぶのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 販売手段を組み合わせるマーケティングミックスの前段階に当たります。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアで事業の位置付けを明確にするのは、PPM（Product Portfolio Management）です。 事業を花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類します。 3：○ 製品、価格、チャネル（流通）、プロモーションの戦略を適切に組み合わせて、自社製品を効果的に販売することです。 この4つの要素はそれぞれの英語の頭文字から4Pと呼ばれます。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期に応じて施策を採るのは、製品ライフサイクルの考え方です。 時間の経過に沿った戦略の変化を表すもので、販売手段の組合せではありません。 【ポイント】 4PはProduct（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）です。 売り手側の4Pに対して、買い手側から見た考え方を4C（顧客価値、顧客コスト、利便性、コミュニケーション）といいます。