修了試験 2018-07-22実施分 基本情報技術者試験 問70

解説

正解は2です。 アンゾフの成長マトリクスは、市場（既存・新規）と製品（既存・新規）の組合せで、企業の成長戦略を4つに分類します。 既存市場に既存製品で事業を拡大する戦略は、市場浸透です。 【選択肢別解説】 1：× 市場開発は、既存製品を新しい市場（新しい地域や顧客層）に投入する戦略です。 2：○ 市場浸透は、既存市場で既存製品の販売を増やす戦略です。 広告の強化や値下げなどで、シェアや購入頻度を高めます。 3：× 製品開発は、既存市場に新しい製品を投入する戦略です。 4：× 多角化は、新しい市場に新しい製品で進出する戦略です。 【ポイント】 市場と製品の「既存・新規」の2×2で整理しましょう。 既存×既存が市場浸透、新規市場×既存製品が市場開発、既存市場×新製品が製品開発、新規×新規が多角化です。