修了試験 2017-06-11実施分 基本情報技術者試験 問68

解説

正解は3です。 マーケティングミックスは、販売のための手段を組み合わせて最適化する考え方です。 代表的な枠組みが、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の4Pです。 【選択肢別解説】 1：× 市場を細分化し、最も優位に立てる市場を選ぶのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアから事業の位置付けを決めるのは、PPM（Product Portfolio Management）の説明です。 3：○ 製品、価格、チャネル、プロモーションの戦略を適切に組み合わせて効果的に販売するのが、マーケティングミックスです。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期の段階ごとに施策を変えるのは、製品ライフサイクルに基づく戦略の説明です。 【ポイント】 売り手の視点の4Pに対して、買い手の視点で整理した4C（顧客価値・顧客コスト・利便性・コミュニケーション）もあります。