修了試験 2013-01-27実施分 基本情報技術者試験 問68

解説

正解は3です。 マーケティングミックスは、売りたい製品について、製品、価格、流通（チャネル）、販売促進（プロモーション）の施策を組み合わせることです。 英語の頭文字から4P（Product，Price，Place，Promotion）とも呼ばれます。 【選択肢別解説】 1：× 市場を細分化し、その中から競争優位に立てる市場を選ぶのは、セグメンテーションとターゲティングの説明です。 施策の組合せであるマーケティングミックスとは異なります。 2：× 市場成長率と相対的市場シェアで事業の位置づけを決めるのは、PPM（Product Portfolio Management）の説明です。 マーケティングミックスではありません。 3：○ 製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略を組み合わせて販売していく考え方です。 これはマーケティングミックス（4P）の説明です。 4：× 導入期、成長期、成熟期、衰退期に応じた施策を採るのは、製品ライフサイクルの考え方です。 マーケティングミックスの説明ではありません。 【ポイント】 売り手の視点の4Pに対し、買い手の視点で考えるものを4C（顧客価値、顧客コスト、利便性、コミュニケーション）といいます。 PPMの4分類（花形、金のなる木、問題児、負け犬）もあわせて出題されます。