正答1
解説
正解は1です。
PPM（Product Portfolio Management：プロダクトポートフォリオマネジメント）の4分類のうち、“花形”の説明を選ぶ問題です。
PPMは、市場成長率と市場占有率の高低で製品や事業を4つに分け、資金の配分を考える手法です。
花形は、市場成長率と市場占有率がともに高い分野です。
【選択肢別解説】
1：○ 市場成長率と市場占有率がともに高いのが花形です。
資金を多く生み出しますが、成長に合わせた投資も必要なので、手元に残る資金が大きいとは限りません。
2：× 市場成長率と市場占有率がともに低いのは、負け犬です。
資金をあまり生まず、撤退も含めて検討される分野です。
3：× 市場成長率は高いが市場占有率が低いのは、問題児です。
シェアを伸ばすには多くの投資が必要で、花形になるか負け犬になるかが分かれます。
4：× 市場成長率は低いが市場占有率が高いのは、金のなる木です。
大きな投資を必要とせずに資金を生むので、企業の資金源となります。
【ポイント】
金のなる木で得た資金を問題児に投資して花形に育てる、というのがPPMの基本的な考え方です。
縦軸が市場成長率、横軸が市場占有率であることも合わせて覚えます。