正答3
解説
正解は3です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期に分けた考え方です。
成熟期は、需要の伸びが鈍り、市場が飽和に近づく時期です。
【選択肢別解説】
1：× 売上が急増し、新規参入で競争が激しくなるのは、成長期です。
2：× 売上と利益が徐々に減り、撤退が検討されるのは、衰退期です。
3：○ 需要の伸びが鈍化し、品質改良などでシェアの維持と利益の確保を図るのは、成熟期です。
4：× 先進的な消費者に販売し、製品の認知度を高めるのは、導入期です。
【ポイント】
導入期は認知度の向上、成長期はシェアの拡大、成熟期は差別化と利益確保、衰退期は撤退の検討が課題です。
各時期の売上と利益の動きもあわせて覚えます。