正答1
解説
正解は1です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階で表します。
成長期は、製品の認知が広がって売上が急速に伸びる時期です。
【選択肢別解説】
1：○ 市場が商品の価値を理解し始め、売上が伸びる一方で、商品ラインや販売チャネルの拡大に投資が必要になる時期です。
成長期の特徴です。
2：× 需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が進み、競争が激しくなるのは成熟期の特徴です。
3：× 需要が減って撤退する企業が出てくるのは、衰退期の特徴です。
4：× 需要がまだ一部に限られ、新規需要の開拓が勝負となるのは、導入期の特徴です。
【ポイント】
導入期は認知の獲得、成長期は拡大のための投資、成熟期は差別化とコストダウン、衰退期は撤退や代替市場の検討が課題です。