製品と市場が，それぞれ既存のものか新規のものかで，事業戦略を“市場浸透”，“新製品開発”，“市場開拓”，“多角化”の四つに分類するとき，“市場浸透”の事例に該当するものはどれか。
正答4
解説
正解は4です。
アンゾフの成長マトリクスは、製品と市場をそれぞれ「既存」と「新規」に分けて成長戦略を4つに分類する考え方です。
市場浸透は「既存製品」を「既存市場」でさらに多く売る戦略です。
【選択肢別解説】
1：× 飲料メーカが新種の花を開発するのは、新しい製品を新しい市場に出す多角化です。
市場浸透には当たりません。
2：× カジュアル衣料品メーカにとってビジネススーツは新しい製品です。
顧客層を広げる面もあり、新製品開発または多角化に分類され、市場浸透ではありません。
3：× 販売エリアを全国に広げるのは、既存製品を新しい市場に投入する市場開拓です。
4：○ 販売員を増やして基幹商品の販売を伸ばすのは、既存製品を既存市場でより多く売る取組みです。
したがって市場浸透に該当します。
【ポイント】
既存製品×既存市場が市場浸透、既存製品×新市場が市場開拓です。
新製品×既存市場が新製品開発、新製品×新市場が多角化です。