正答3
解説
正解は3です。
PPM（Product Portfolio Management）は、事業や製品を4つの領域に分類し、経営資源の配分を考える手法です。
図では、縦軸aは上が高、下が低で、横軸bは左が高、右が低になっています。
左上が花形、右上が問題児、左下が金のなる木、右下が負け犬です。
花形と問題児はaが高い領域、花形と金のなる木はbが高い領域にあります。
【選択肢別解説】
1：× 縦軸を売上高利益率、横軸を市場占有率とする組合せです。
PPMの縦軸は売上高利益率ではなく市場成長率なので誤りです。
2：× 縦軸を市場成長率、横軸を売上高利益率とする組合せです。
PPMの横軸は売上高利益率ではなく市場占有率なので誤りです。
3：○ aは市場成長率、bは市場占有率です。
問題児は成長率が高く占有率が低い領域、金のなる木は成長率が低く占有率が高い領域であり、図の配置と一致します。
4：× aを市場占有率、bを市場成長率とすると、軸が入れ替わります。
問題児が占有率の高い領域になってしまい、図の配置と一致しません。
【ポイント】
金のなる木で得た資金を、花形の維持や問題児の育成に回すのがPPMの基本的な考え方です。
縦軸が成長率、横軸が占有率という配置を覚えておきましょう。