正答1
解説
正解は1です。
PPM（Product Portfolio Management）は、市場成長率と市場占有率の高低で、製品や事業を4つに分類する手法です。
花形、金のなる木、問題児、負け犬の特徴を区別できるかが問われています。
【選択肢別解説】
1：○ 花形は、市場成長率と市場占有率がともに高い製品です。
成長市場で地位を保つための投資も必要なので、資金創出効果が大きいとは限りません。
2：× 市場成長率と市場占有率がともに低い製品は、負け犬です。
資金創出も流出も小さく、撤退を検討する対象です。
3：× 市場成長率は高いが占有率が低い製品は、問題児です。
占有率を高めるための投資が必要で、将来は不確実です。
4：× 市場成長率は低いが占有率が高い製品は、金のなる木です。
大きな投資が不要なので、資金創出効果が大きくなります。
【ポイント】
典型的な戦略は、金のなる木で得た資金を問題児に投じて花形へ育てることです。
市場の成長が鈍れば、花形はやがて金のなる木に移行します。