修了試験 2017-01-22実施分 基本情報技術者試験 問68

解説

正解は2です。 コトラーは、業界での地位によって企業を、リーダ、チャレンジャ、フォロワ、ニッチャの4つに分類しました。 特定の分野に経営資源を集中し、独自の地位を築くことをめざすのはマーケットニッチャです。 【選択肢別解説】 1：× マーケットチャレンジャは、業界2位や3位の企業で、差別化によってリーダのシェアを奪うことをめざします。 2：○ マーケットニッチャは、シェアは高くないものの、特定の製品や市場に資源を集中して独自の地位を築きます。 3：× マーケットフォロワは、上位企業の戦略をまねて低コストで運営し、安定した利益を確保することをめざします。 独自の地位をめざすものではありません。 4：× マーケットリーダは、業界で最大のシェアをもつ企業で、市場全体の拡大と地位の維持をめざします。 【ポイント】 ニッチは「すき間」という意味で、大企業が狙わない小さな市場で強みを発揮します。 4つの地位とそれぞれの戦略目標の組合せが問われます。