事業を図のa～dに分類した場合，cに該当する事業の特徴はどれか。
（図：縦軸=市場成長率（高⇔低）、横軸=市場占有率（小⇔大）の4象限マトリックス。左上=a，右上=b，左下=c，右下=d）
正答4
解説
正解は4です。
PPM（Product Portfolio Management）のマトリックスで、事業の位置づけを問う問題です。
図は、縦軸が市場成長率（上が高い）、横軸が市場占有率（右が大きい）です。
aは成長率が高く占有率が小さい「問題児」、bは両方が高い「花形」です。
cは両方が低い「負け犬」、dは成長率が低く占有率が大きい「金のなる木」です。
【選択肢別解説】
1：× 大きな資金をもたらす一方で、成長を続けるための投資も必要なのは、bの「花形」の特徴です。
2：× 資金の主な供給源で、新たな投資は必要ないのは、dの「金のなる木」の特徴です。
3：× 魅力はあり、投資すれば将来の資金源になる可能性があるのは、aの「問題児」の特徴です。
4：○ cの「負け犬」は、市場の成長も見込めず、占有率も小さい事業です。
資金を投じる必要性は低く、将来は撤退を検討することになります。
【ポイント】
PPMでは、「金のなる木」で得た資金を「問題児」に投じて「花形」に育てるのが基本の考え方です。
4つの象限の位置と名前を図で覚えておきましょう。