正答1
解説
正解は1です。
プロダクトライフサイクルのうち、成長期の特徴を問う問題です。
プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから消えるまでを、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階で表したものです。
【選択肢別解説】
1：○ 成長期は、市場が商品の価値を理解し始め、売上が急速に伸びる時期です。
商品ラインや販売チャネルを拡大する必要があり、投資も必要になります。
2：× 需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が進み、競争が激しくなってコストダウンが重要になるのは、成熟期の特徴です。
3：× 需要が減り、撤退する企業が出てきて、代替市場への進出を考えるのは、衰退期の特徴です。
4：× 需要が限られ、新しい需要の開拓が勝負になるのは、導入期の特徴です。
【ポイント】
導入期は認知度の向上、成長期はシェアの拡大、成熟期は差別化とコスト削減、衰退期は撤退や転換の判断が課題です。
売上の伸び方と課題をセットで覚えましょう。