自社の商品についてPPMを作図した。
“金のなる木”に該当するものはどれか。
（縦軸＝市場占有率，横軸＝市場成長率。円の大きさは売上の規模を示す。A商品＝市場占有率高・市場成長率低，B商品＝市場占有率高・市場成長率高，C商品＝市場占有率低・市場成長率低，D商品＝市場占有率低・市場成長率高）
正答1
解説
正解は1です。
PPM（Product Portfolio Management）で「金のなる木」に当たる商品を図から選ぶ問題です。
図は縦軸が市場占有率、横軸が市場成長率で、四つの象限に商品が一つずつ配置されています。
A商品は左上（占有率が高く成長率が低い）、B商品は右上（占有率も成長率も高い）、C商品は左下（どちらも低い）、D商品は右下（占有率が低く成長率が高い）にあります。
【選択肢別解説】
1：○ A商品は市場占有率が高く、市場成長率が低い左上の象限にあります。
シェアが高いので収益が大きく、成長が鈍いので追加投資が少なくて済むため、資金を生み出す「金のなる木」に当たります。
2：× B商品は占有率も成長率も高い右上の象限にあり、「花形」に当たります。
収益は大きいものの、成長市場でシェアを維持するための投資も多く必要です。
3：× C商品は占有率も成長率も低い左下の象限にあり、「負け犬」に当たります。
撤退や縮小を検討する対象です。
4：× D商品は占有率が低く成長率が高い右下の象限にあり、「問題児」に当たります。
投資を増やして花形に育てるか、撤退するかを判断する対象です。
【ポイント】
PPMの4象限は、花形（高成長・高シェア）、金のなる木（低成長・高シェア）、問題児（高成長・低シェア）、負け犬（低成長・低シェア）です。
本問の図は縦軸が市場占有率、横軸が市場成長率で、一般的な図とは軸が入れ替わっているため、軸の高低を確認してから判断します。